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游戏行业景气度回温掌趣科技转型打造新驱动

更新时间: Jun 15, 2020  作者:刘7724小游戏  来源:

伴随游戏市场及企业自身调整到位,在5G、云游戏等新兴技术加速催化下,国内游戏行业正迎来新一轮价值成长周期,景气度显著回温。

《2020年度中国游戏产业报告》显示,2020年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元,同比增长7.7%。其中,移动游戏贡献占整体销售收入近七成,达到1581.1亿元,同比增长18%,成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。同时,2020年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元,折算人民币约为825亿元,同比增长21%,具备强斗地主在线玩劲的增长潜力及扩张势头。

存量市场分化精品游戏受欢迎

与欧美等成熟市场情况类似,近年来国内游戏收入规模上升的同时,用户增长明显放缓。2020年中国游戏用户规模6.4亿人,同比增长5.9%,环比增长1.3%。行业分析人士表示,用户规模增长趋缓一方面代表市场接近饱和,用户成本及竞争激烈度持续攀升;另一方面内容红利、技术红利、改革红利将取代人口红利,成为游戏行业未来发展的新驱动。

《2020年中,全球游戏下载量增长逐渐趋缓,但用户支出和使用时长则继续保持着强劲的增长态势,增速分别高达35%和55%。因此,存量博弈下,市场需求正加速分化,针对特定细分市场用户,以精品化优质内容争夺用户碎片化时间,提升ARPU值及付费率,便成为了游戏企业目前发力的重点。

二次元品类就是近年来最具代表性的细分游戏市场之一,其2020年实际营销收入已达到215.6亿元,同比增长12.9%;用户规模1.16亿,同比增长10.7%,趋势稳步上升。由于具备相近的文化情感链接,且年龄结构相对年轻,二次元7724小游戏用户往往具备较高的品牌忠诚度和消费意愿,愿意为真正优质的游戏作品买单,也带动了一批画风细腻、制作精良、玩法创新的精品二次元游戏脱颖而出。

以掌趣科技自主研发并发行的漫改手游《一拳超人:最强之男》为例,游戏改编自知名日本动漫IP《一拳超人》,深度还原了原作动漫的美术风格、剧情发展和世界观设定,邀请动画原班声优为游戏配音,保证了游戏与动漫原作高度统一的代入感。根据IP特点,《一拳超人:最强之男》在系统玩法及社交互动方面进行了多元化创新,在推广方面也借力原著动漫中如我变秃了,也变强了等经典台词梗,通过地铁广告、展会、直播等多元渠道触达用户,并在社交网络引起了广泛讨论,赢得了原作粉丝及大众用户的广泛认可。结合研发优势和精准发行的合力,《一拳超人:最强之男》手游上线首日即登顶国内AppStore免费总榜,并长期稳居各大榜单前列,成为漫游联动的典型案例。

之后,掌趣科技还陆续推出了《境·界:灵压对决》《我的英雄学院:入学季》等多款二次元精品游戏,市场反馈良好,其优质研发产能持续交付背后,是公司不断根据市场变化趋势调整竞争策略,积极推进研运一体化转型的成果体现。过去两年间,公司确立了以产品为中心,构建持续产出优质内容强研发体系,加强现有发行体系能效的阶段战略目标,先后通过组织架构调整、技术夯实、团队融合、人才激励等多项改革举措不断强化内生增长动能,完善游戏从立项、IP、研发、测试,到发行、运营、维护等全产业链体系构建。同时,公司注重底层引擎技术的积累和布局,完成了Unity3D、H5和虚幻4引擎框架搭建,并在关键技术领域获得突破,为后续游戏产品画面、性能及技术升级奠定了坚实基础。

(责任编辑:斗地主在线玩)

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