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美国碳酸饮料销量连续11年下跌 可口可乐去碳酸化

更新时间: Jun 30, 2020  作者:刘  来源:

可口可乐 去碳酸化 疾行

栾立 何天骄

[根据美国饮料行业刊物《饮料文摘》数据,美国碳酸软饮料销量连续11年下跌。]

从加速推出非碳酸产品、收购Costa,到涉足酒业务……可口可乐转型的步子越迈越大,对可口可乐而言,一场与市场趋势的赛跑正在进行。

日前有消息称,可口可乐旗下Coca-ColaAmatil计划通过私募公司KohlbergKravisRoberts竞购保乐力加的葡萄酒业务。第一财经分别向可口可乐和保乐力加双方求证,均未获得肯定的答案。双方均表示,按照惯例,公司对外界的市场传言不予置评。这并非可口可乐第一次传出要涉足酒业务,事实上,在酒、咖啡餐饮等业务方面,可口可乐已经有了切实的举措,碳酸饮料风光不再的当下,可口可乐不得不加速转型,以期获得市场及资本方的认可。

可口可乐 去碳酸化 转型

近年来,可口可乐的新闻屡见报端,其内容大都是与碳酸饮料无关的业务布局,可见这位碳酸饮料巨头转型之迫切。

中国食品行业分析师朱丹蓬向记者表示,随着食品饮料行业大健康趋势不断加强,碳酸饮料的高增长时代已经过去,可口可乐必须寻找到新的业务增长点。具体看,可口可乐的转型分为内部开拓非碳酸产品和外部收购其他品牌拓展新业务两方面。从业务调整看,尤以涉足咖啡和酒饮备受关注。

碳酸饮料巨头可口可乐越来越表现出对咖啡市场的关注,从入股绿山咖啡,与唐恩都乐母公司Dunkin’Brands合作进军瓶装即饮咖啡市场,到去年下半年宣布以51亿美元估值收购咖世家有限公司。其中,Costa作为线下咖啡品牌,可口可乐的入股显然已经将触角从包装饮料延伸到了餐饮,所迈的步子不可谓不大。

而在酒饮布局方面,可口可乐也不遗余力,从气泡酒,到混合酒饮可乐,到此次传出收购保乐力加葡萄酒业务,一度 戒酒 的可口可乐一反常态表现出对酒业务的痴迷。

此外,可口可乐还一度传出要生产大麻饮料。对此,连股东巴菲特也表示反对,并称这是 自毁形象 。

可口可乐为何一反常态疯狂涉足各种自己原先并不擅长的业务呢?一组数据或许可以说明背后的原因。

根据美国饮料行业刊物《饮料文摘》数据,美国碳酸软饮料销量连续11年下跌。中国饮料工业协会数据显示,近年来,国内市场对 年轻化、健康化、颜值化 等潮流品类和产品的需求增加,我国碳酸饮料产量在2020年达到1810.66万吨的巅峰后,已经是连续三年负增长,2020年产量跌7724小游戏至1744.41万吨。从各品种占饮料总产量的比重来看,2020年碳酸饮料占斗地主在线玩比9.66%,已经跌破10%。另一方面,可口可乐的业绩表现也日渐低迷。2020年可口可乐营业收入达到480亿美元,自此之后,其营收和净利润便双双开始走下坡路。据财报显示,2020年全年净收入354.1亿美元,同比下跌15%,归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑幅度高达81%。根据最新的2020年四季度财报来看,可口可乐净收入318.56亿美元,同比下降10%。

(责任编辑:斗地主在线玩)

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